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球鞋踩爆 耐克市值蒸发13亿

来源:恒恒美食网  02-26/2019
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  近日,一则“破鞋致耐克市值蒸发13亿美元”的消息席卷了全网,成为了当下的热门话题。

  据外媒报道,北京时间2月21日,在NCAA(美国大学体育协会篮球赛)一场票价比肩“美国春晚”超级碗的焦点对决中,NBA选秀热门锡安·威廉森上场仅33秒即踩爆其所穿的耐克“保罗·乔治PG2.5”球鞋,并滑倒在地导致膝盖一级扭伤。

  一时之间,锡安的球鞋提供商耐克(NKE)被推上了风口浪尖。受此消息影响,2月22日耐克股价收盘跌近1%,市值蒸发了约13亿美元。

 

  与此同时,耐克球鞋的代工厂商台湾裕元集团的股价也受到冲击,下跌3.93%。而在美股上市的多家球鞋品牌股价也均受其影响。

  由此,这个因踩爆鞋造成耐克市值蒸发超过13亿美元的行为也一度被投资者称为是“一双破鞋引发的血案”。不过,令笔者好奇的是,在这场惨案的背后,还会引发哪些连锁反应?

  产品质量有待检验

  事实上,这并不是耐克鞋类产品第一次在大型赛事中出“乱子”的孤例。

  在此之前,包括阿隆戈登、吉诺比利、博古特等NBA球星脚下的耐克球鞋就曾接连在比赛中“当场解体”。而在上赛季,耐克作为NBA新晋球衣赞助商推出的环保材质球衣也曾多次在比赛中撕裂,就连自家王牌勒布朗詹姆斯也“难逃一撕”。

  更有甚者是,2017年,在央视举办的“3·15”晚会中,耐克曾因气垫鞋没有气垫遭点名。

  回到此次“爆鞋”事件,我们来看一下被锡安踩爆的鞋——他的球鞋在变向的过程中裂开,鞋底几乎和鞋面分成了两半。更为遗憾的是,由于踩穿整个鞋面导致其右膝拉伤,从而无法继续参加接下来的比赛。

  值得注意的是,著名球星詹姆斯在知道了锡安受伤之后,也是在社交平台上发表了自己的祝福。并提出了自己的观点:“在比赛当中,看起来锡安是因为踩穿了自己的耐克球鞋才受伤的。”

  此言论一出,纷纷引得锡安的球迷表示赞同,他们认为这次锡安的受伤,和他穿的耐克球鞋这个品牌有着很大的关系,在比赛中锡安动作不存在任何的问题。而最主要的原因还是耐克球鞋打滑,直接造成了其受伤。

  赛后,耐克官方就此事件发布了声明:

  “我们非常关注这个事件,希望锡安无大碍能够早日康复。产品的质量和性能对我们来说是至关重要的,虽然这个事件是一个个例,但我们正在努力为此查明原因,找出问题所在。”

  不过,值得注意的是,耐克将此次爆鞋事件归类为一起“孤立事件”显然难以服众,单单结合其丰富的“撕裂史”来看,就明白此爆鞋事件不是孤例。此外,按照鞋子损坏的正常规律来看,鞋子应该是逐渐磨损,而不是瞬间开裂。

  由此来看,多次发生质量事故的耐克似乎也应该好好检验一下产品质量问题,毕竟此次一脚踩下去踩没了的13亿美元便是很好的证明。

  明星带货护城河“不稳”

  虽然,爆鞋事件之后,耐克也做出了一系列处罚和调整。比如,耐克开除了一位任职8年的球鞋制造师,随即又调整了这双PG2.5在市场上的售价,不同配色的降幅在4%到16%之间。

  但实际上来看,这似乎并不足以弥补信任危机所带来的伤害。

  我们来看看爆鞋事件受伤的主人公锡安·威廉森,他一直被球迷认为在之后可以和詹姆斯一同在NBA当中创造辉煌的未来球星,而球迷们很愿意花这么多的钱来观看这一场比赛,也是因为杜克大学当中的这一位球员——锡安。

  更重要的是,在这个互联网信息爆炸的时代,锡安有着成为“网红”并且“带货”的必要条件:

  球风劲爆,几乎他所有的暴扣集锦和封盖视频都可以刷爆社交网络。

  粉丝基础强大,在没有参加NBA选秀之前,社交网络粉丝已经超过240万人。

  而如此具有带货效应的明星球员,却因为踩爆球鞋事件受伤退赛,耐克受到冲击绝非表面看到“市值蒸发13亿美元”那么简单。

  按照雅虎体育的估算,在进入NBA之前,锡安每年可以创造的价值就超过1000万美元。

  原本,已经和杜克大学续完长约的耐克比其他球鞋品牌更有机会签下锡安。然而,这一脚,可能会打破所有的计划。

  此外,耐克辛辛苦苦建立的明星带货护城河恐怕受到不少“打击”。

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